Вторая сторона листовки – это ваши деньги
Вчера стоял возле метро «Парк Победы», ждал автобус в гипермаркет и наблюдал за двумя промоутерами. Как оказалось, не зря. Получил наглядный пример глупейшего расходования рекламного бюджета.
У самого входа в метро стоял парень лет 20-ти и молча протягивал прохожим продолговатые прямоугольные листовки. А возле подземного перехода ошивалась немолодая уже женщина в оранжевой жилетке, больше похожая в ней на дворника, а не на промоутера. Она что-то бубнила под нос и давала что-то размером с визитку.
Я наблюдал за ними. Ни тот, ни другой особой популярностью у прохожих не пользовались. Большинство старались сделать лицо кирпичом и увернуться от протянутой листовки.
«Интересно, почему они так добросовестно раздают рекламу?», – я не успел еще толком подумать, как получил ответ на свой вопрос. К «дворничихе» подрулила молодая ярко накрашенная бабища и стала ее отчитывать за то, что она не каждому вручает листовку, и что она не призывает громко брать у нее рекламки.
Мне стало интересно, что же такое они раздают. Тем более автобуса пока не было.
Подошел к «дворничихе». «Календарики, календарики берем…», – бубнила она, протягивая маленькие кусочки картона прохожим. Я взял один.
С одной стороны действительно был календарик на 2010 год. А с другой – реклама услуг по настройке компьютеров на дому, информация о каких-то особых условиях и т.п.
Эти календарики «дворничиха» раздавала всем подряд. И 8-летним школьникам, и 70-летим старушкам.
Внимание, вопрос: Какую главную ошибку совершили разработчики этой рекламной кампании?
Вторая листовка – которую раздавал парниша – была гораздо больших размеров. Такая узкая длинная полоска. Приглашала она в суши-бар, расположенный где-то на территории парка. Листовка сообщала, что предьявителю листовки скидка 50% на все меню. И что ресторан расположен по адресу Московский проспект 184А. С обратной стороны листовка была абсолютно чистой.
Внимание, вопрос: Какую важную информацию могли бы указать разработчики этой рекламной кампании на обратной стороне листовки? Да и на первой, впрочем, тоже?
Свои предположения высказывайте в комментариях. Тот, кто окажется самым близким к правильному ответу, получит приз.
P.S. Всем, кто интересуется темой заработка на блогах, настоятельно рекомендую почитать бесплатную рассылку Сергея Жуковского. Это известный блоггер, который научился сам и учит других зарабатывать на блоге свыше 1 000$ в месяц.
Перейти немедленно…
Аудит ваших продаж, анализ правильности маркетинговых решений, разработка рекламных кампаний, написание текстов для рекламы, рассылки, сайтов.
по поводу суши-бара… на обратной стороне можно было разместить:
1) схему проезда(прохода) в бар
2) цены на основыне позиции (наиболее привлекательные)
3) ну или как у первого промоутера – календарик с выделенными праздничными датами и надписью, что-то типа «Все эти праздники вы можете отметить у нас!»
по поводу первого промоутера… ошибка конечно в выделении потенциальной аудитории, кому нужны услуги настройки компьютеров – это люди 30-60 лет… студенты сейчас сами научат кого хочешь и что хочешь настраивать
а пожелым людям уже не до компьютеров
Сергей, вы молодец! Чувствую профессионала. Свои замечания по вашему комменту дам позже, а то получится подсказка другим
Спасибо, что читаете мой блог 
Итак, правильные ответы:
1. Суши-бар. Не хватало плана, как найти ресторан в огромном Парке Победы. Акция объявляла 50% скидку на все меню. Потому можно было на обратной стороне напечатать самые популярные позиции меню и две цены – обычную и по акции. Я как раз был слегка голоден и мог бы заглянуть к ним на огонек. Но я не знал, куда именно идти. И сколько денег мне будет стоить ужин… Ресторан потерял много потенциальных клиентов. Которые любят суши. Или просто хотят есть.
2. по календарикам. совершенно верно. Данная услуга весьма специфична. И нужна определенному кругу лиц – владельцам компьютеров и ноутбуков. Потому промоутер должен был спрашивать: «У вас есть компьютер?». И в случае положительного ответа вручать рекламку со словами «Поможем в любое время дня и ночи, если будут сбои в работе». ну или как-то так.
По поводу студентов. Не соглашусь. Участвовал в раскрутке одного из компьютерных сервисов. Работал с клиентами. Было много студентов. Которые имели крутые компы и ноутбуки. И абсолютно «не шарили» в их работе и настройке.
В одном из будущих постов я подробно расскажу, что и как мы делали, чтобы стать лидером на рынке компьютерных услуг. А также о специфике рынка. Следите за обновлениями. Можете подписаться на мейл (форма вверху справа).
Итак, Сергей, свой приз вы можете получить, связавшись со мной по мейлу – zhurnalist.brest@gmail.com